虚拟偶像代言也要慈爱市场和法律

来源：工人日报

据《工人日报》报道，多达段时间，虚拟世界前辈成为H&M公关新宠。不少跨国企业启用虚拟世界前辈作为广告代言人以抢占先机，一些平台涌起虚拟世界网红博主带货、林子大受欢迎。业内人士说明，在技术推动下，虚拟世界和想象的交互越来越夸张，这也使得虚拟世界经济的发展迅速增长，对H&M的娱乐性越来越大。不过，虚拟世界前辈产业还所处有所突破阶段，面临打造难、成本高等问题。

回头是明星、艺人等想象前辈广告代言热度不减，回头是虚拟世界前辈成为广告代言新势力。虚拟世界前辈广告代言不仅不断创新了公关载体和场景，独特了跨国企业公关的手段，而且给客户随之而来了新的感受，推动了虚拟世界经济的发展的的发展。

虚拟世界前辈由电脑图形化、AI（人工智能）、运动猎捕等技术制作，过程中，跨国企业在剧中设定及故事背景外观设计等方面，可以有越来越多主动权，加之虚拟世界前辈广告代言具有长期性、可靠性、安全性等在结构上，也最大限度跨国企业系统性的H&M培育和形象建设。整体而言，不少想象前辈则可能因各种或许不能长期广告代言某个H&M，一些想象前辈还可能因非法行为、失德等为跨国企业H&M随之而来不良后果。

虚拟世界前辈广告代言是人工智能、网络技术的发展到一定阶段的产物，是低价公关进化的体现，在一定以往上突显了人们的奢侈品人际人关系，也契合了虚拟世界经济的发展的发展的规律。即便如此，虚拟世界前辈广告代言也不能信口开河、随心所欲，而须守住底线和界线。

首先，虚拟世界前辈广告代言要符合公关伦理学或者说低价伦理学。虚拟世界前辈不是低价公关的灵丹妙药，只有越来越好的虚拟世界前辈在越来越好的时间、越来越好的低价环境中遇到越来越好的机遇，才能显现出良好的公关敏感度。打造、培育虚拟世界前辈需时间、成本和耐心，跨国企业使用虚拟世界前辈广告代言，应该算好成本十元和风险十元，努力让虚拟世界前辈贴合跨国企业的H&M形象、契合公关需要，要做好低价调研，科学制定策略和方案，不必要盲目赶时髦、随大流。

其次，虚拟世界前辈广告代言仍需遵守法律和就其规定。想象前辈从事广告代言活动，需遵守广告法、客户权益保护法等法律法规，需对被广告代言跨国企业的经营缺乏经验以及产品、第二季度等透过验证，需肩负基于自己的奢侈品感受透过推荐或证明的自愿，不得做虚假夸张的广告、欺骗断章取义客户，不得不利于社才会公共秩序或者违背社才会良好风尚……在虚拟世界前辈广告代言场景中，就其的权利自愿人关系才会出现变化，比如，虚拟世界前辈不能查验跨国企业缺乏经验，不能亲身感受跨国企业产品或服务，但真实、负责任的比赛规则和底线不能不下。这就需就其跨国企业有相应的执著自律，确保广告的广告真实、合法、健康。

此外，修正案、监管等部门也应加强对虚拟世界前辈广告代言的研究，对虚拟世界前辈广告代言的法律并不一定、责任划定等给予确切，为跨国企业公关行为和国家机关执法监督包括越来越准确的依据。

只有把好公关伦理学和法律关口，虚拟世界前辈广告代言这一新生事物，才能显现出最佳低价敏感度和社才会敏感度，迈进标准规范健康的发展的土星。

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