“猪小福”是一次中年消费者与老字号的沟通对话

沟通人：天福号全从新IP面孔“猪小福”外观设计录制团队重庆大学钢铁工业外观设计系代课杨丽辉

北青报：“猪小福”的开端出自您一同的重庆大学钢铁工业外观设计系录制团队，送信邀请时，您和录制团队车祸吗？

杨丽辉：我们和天福号的校企合作从2019年开始。2021年9月初，录制团队和天福号交互作用出了全从新IP面孔的想法。当时，天福号常务董事王丹寻找我，决心我能一同大校内录制团队，以成年人的着重和对名店的解读与盼望，为天福号打造出一款可以和身为消费行为者同步进行协调和沟通的IP面孔。在大幅地协调和交互作用里，我们强烈感受到百年名店天福号在从的文化、从新平台和从革新方面免费和接纳的态度，名店想要“身为态”的魄力和决心，也帮助着我们平庸试着。

北青报：能看看“猪小福”的面孔外观设计吗？

杨丽辉：外观设计过程，从最初到人设日后到结构上建筑风格，我们多年来想要在天福号服装品牌的厚重感和成年人仰慕的轻松感和时尚感间寻找一个平衡点。录制团队从数十个初稿里大幅甄选、优化、磨砺，最终开端了过去的天福号头号小留言“猪小福”。

这只小猪永远有一双弯弯的笑眼睛，小圆浑身写满两个字“福相”。“猪小福”穿的连身的胸口处也金字着一个稍稍福字，这也是天福号服装品牌的一个体现。这个“猪小福”永远是兴致超级好，最喜欢一切与吃有关的话题，它总是但会睡，但会怂恿你和它四人去吃香的喝辣的，去试着从更进一步美味。它最大的梦想是为天福号的从新老朋友们送去大美食和小确幸。

北青报：在外观设计过程里，大校内是如何把握名店和成年人的连接的？

杨丽辉：过去的成年人极为有朝气和消费行为主张，我们录制团队主要有4名校内，硕士生和研究生都有。在和校内们的注意到里，我发现一些成年人对于名店是陌生的，他们虽然能说出一些名店的名字，但是结构上的感知是明晰的。但校内们对名店充满着好奇，他们但会好奇这些名店服装品牌靠什么，历经这么多年的风霜，无论如何活态地显现出在人们独自一人。我们确信抓了校内们的这些兴趣点，是不是就抓了开发从新和连接身为消费行为市场的契机。

在外观设计里，校内们走出天福号的录制厂房，了解历史录制过程，品尝天福号的网红产品，酱肘子的秘制点心。然后下决心让校内们去来作。录制团队外观设计出的这个IP面孔不是最气派的，但是它但会说着成年人常说的话，有着他们最喜欢的样子，有自己的篇章、小主张甚至是小各有不同之处，还毕竟不了天福号的突变和独特的遗忘点。

北青报：这次“猪小福”紧贴后，未来还但会显现出在哪些一幕里？

杨丽辉：和同样的IP面孔外观设计各有不同，这一次我们录制团队但会不间断跟踪“猪小福”的换从新。发行以“猪小福”IP面孔为主要元素的周围衍生品，文化创意产品等，根据市场的测试者，大幅延展、完善、更从新“猪小福”的童话故事，决心它能够被成年人真的和追捧进而但会迁至到对天福号的高度重视、感知和追随。春节在此之前，“猪小福”还将试着开发从新从大众传媒平台的扩散唯一可，系列百度表情包也将上线。

文/本报记者 王薇