二十年来最惨利润降幅，但积木仍是“玩具王者”，CEO的目标瞄准中国中产

2024-01-26 通信

二十年来最惨盈利百分点，但IB仍是“娃娃王者”，CEO的目标脚架西方中产

文章来源：华尔街见闻

年末，IB营运盈利回升了19%至64亿克朗，为最少2004年以来的最大升幅。疲软的获利并没有不良影响IB在此之后扩展到的向前，IB只好全力阻碍西方低价。IB计划年内合共服务于平均150家，在西方服务于的大直将最少50%。

年末，美国娃娃低价陷于萎缩，IB盈利出现了仅有二十年来最更为严重的回升。

周二，IB发行年末获利报告，财报看出IB年销量微增1%，超出 274亿丹麦克朗（据估计40亿美元）。相比之下，第三季度年销量增长17%，前年增长27%，增速非常大回升。更为更为严重的是，IB的营运盈利回升了19%至64亿克朗，为最少2004年以来的最大升幅。

即便IB获利出现大幅回升，但在整个娃娃低价都在走强于的大历史背景下，IB在去年前六个月营自营额全面不断扩大。

IB首席更高管Niels Christiansen表示，尽管仅有六个月对于娃娃自营来说充满着考验，但IB全面增加了营自营额，且营收成长率比低价平均慢速10%。

比起在美国上市的美泰和孩之宝这两大大日本公司，IB的低价地位更为稳固。尽管美泰借由自己设计影片获得了很大的失败，但这两家日本公司在年末即使如此出现了营运和净亏损，年销量上升了两位数。

展望下半年，Christiansen将去年的销售增长预测调整为“都只”，此前预测为“更高都只”。单价偏低之处，Christiansen表示，年末日本公司没有提更高IB复刻版的单价，也不只好这样好好，运费和物料成本已经正常化。

疲软的获利并没有不良影响IB在此之后扩展到的向前，IB只好全力阻碍西方低价。

去年年末IB已服务于了89家大直面，并计划年内合共服务于平均150家，将全球店面数量大幅提更高至平均1050家。其中在西方服务于的大直将最少50%，到去年年底，预期西方店面总人数将最少500家。

Christiansen对此指出：

西方的中产阶级，即有购买能力的西方孩子数量庞大。我们在西方的特色偏低，因此在西方的入股和建设仍在在此之后。

自2017年执掌IB以来，Christiansen始终独断入股扩展到战略，将单一砖块产品线与数字世界相结合，不断扩大产品线以内，并服务于了数百家大直。

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